北大青鸟唐城告诉你病毒营销的优点

病毒营销的优点
1、费用低廉
天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。如今这个网络虚拟明星衍生出的商品已经达到1000多种，成了病毒式营销的经典案例。
2、传播
大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。
3.自愿传播
在病毒式营销中，信息传播者，往往是信息受利者。比如腾讯Q Q，你一个人没办法用，你只能让更多的朋友知道这个产品，并与你一起使用这个产品，你才能大化利用这个产品。所以，信息受利者会毫无怨言地帮助商家传播信息。后，双方达到了一个互利共赢的目的。
4、接收效率高
大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况，这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。
5、更新速度快
网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生之前，将传播力转化为购买力，方可达到佳的销售效果。
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